小米的營銷團隊做自家的負(fù)面新聞一直都有一手的，這不昨天一大清早，小米集團的副總裁常程就又用一條宣傳自家新產(chǎn)品的微博，直接把自己和公司干上了熱搜。

能吸引到如此多的吃瓜群眾過來圍觀，并不是因為常程的這條微博文采多好，相反其實只是因為這位副總裁先生的發(fā)言……實在有些過于低俗了。

這位常總似乎是想為自家旗下的最新款小米手機做下宣傳，因此著重強調(diào)了“50倍潛望式鏡頭”的這個亮點。

按說這個鏡頭確實也算得上是一個亮點，但讓人萬萬沒想到的是這位常總為這個“50倍潛望式鏡頭”想出的幾個使用場景，實在是讓人有些難以名狀。

到底是吃錯了什么，所以會買部手機一天到晚不是往人家大褲衩子上拍，就是往對面女生宿舍房里看啊？？？

作為一家全球知名科技企業(yè)的副總裁，您的想象力怎么就全部放在下三路了呢，這不太合適吧？

甭管我們這些吃瓜群眾咋想，反正常總自己似乎對此感覺頗為良好，還在評論區(qū)里和自己的粉絲們就“女生宿舍”這個話題進行了進一步的友好討論……

結(jié)果……這位常總就被直接噴上了各大論壇的熱搜。

光是在某乎這一個論壇上就冒出來好幾個關(guān)于該話題的熱門問題，點開一瞧里面幾乎是清一色的批評之聲。

小米公關(guān)團隊方面的反應(yīng)速度勉強還算湊合，在事件發(fā)酵了一整個白天之后常程總算是發(fā)來了一篇致歉信，強調(diào)自己“對公共空間發(fā)言的嚴(yán)謹(jǐn)性理解認(rèn)識嚴(yán)重不足，影響很壞……”

不過對于這封致歉信，許多網(wǎng)友們卻并不太買賬，畢竟明眼人都能瞧出來這壓根就不是什么“對公共空間發(fā)言的嚴(yán)謹(jǐn)性認(rèn)識嚴(yán)重不足”，而是價值觀的過于低俗。

用一句話來總結(jié)這封信，那就是簡簡單單的一句“道個歉都能道歪來”。

眾所周知，這幾年小米一直在嘗試往高端方向發(fā)力，嘗試從華為、三星等廠商手里搶奪一部分安卓高端機的市場份額。

但必須要注意的一點是，高端機對應(yīng)的這一部分用戶群體其實對小米過去的“核心競爭力”——性價比，是不太感興趣的。

對于這些用戶而言，反正高端機的配置基本差也差不到哪去，因此自然而然地會更加關(guān)注手機廠商的品牌形象等更較虛的隱藏價值。

那么在如今常程這位副總裁搞了這么一出之后，不說整個小米集團，最起碼小米10青春版以及連帶的小米10這兩款型號，估計是很難再高端得起來了。

引用一位某乎網(wǎng)友的段子就是“這件事被炒的這么火，買了這個手機以后掏出來，身邊人直接開個玩笑說你是買來看女生宿舍的、還是看籃球場上男生大褲衩的、又或者是考試作弊的？”

嘖嘖，想想都尷尬。

您還別以為這是在危言聳聽，事實上光是在昨天這一天里，各種借著這個段子開始惡搞、污名化小米粉絲群體的段子，已經(jīng)開始在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播了。

最令人無奈的是，這些段子看上去還確實挺有理有據(jù)令人信服的。

咱們也不是想捧一踩一，但是看看隔壁其他友商在宣傳自家的“50倍潛望式鏡頭”的文案，確實跟小米這下三路的打法不是一個檔次的。

別說堂堂一個小米集團的副總裁了，您就是擱大馬路上隨便抓個路人過來，讓他給你寫一個關(guān)于“長焦鏡頭”的宣傳語，人家想不出拍小動物這種唯美小清新向的文案，也不至于直接奔著下三路去啊！

也正是因此，有些網(wǎng)友甚至開始調(diào)侃常程莫不是聯(lián)想派過來的間諜（常程在加入小米前曾是聯(lián)想智能手機研發(fā)領(lǐng)域的高管）？

作為一名前米粉，小柴倒是很希望事實真是這樣……但問題在于，也正是因為自己這個前米粉的身份，比起所謂“常程間諜說”，我反而是更傾向于常總這一次只是被小米的企業(yè)文化熏陶許久后來了個入鄉(xiāng)隨俗。

換而言之，就是近墨者黑，近米者黃。

沒辦法，畢竟人家常程之前在聯(lián)想待了那么久，也沒見他如此語出驚人過；

反倒是小米自己，倒是曾經(jīng)屢屢搞出過這類惡俗的擦邊球營銷，作為一名前米粉對此已經(jīng)是屢見不鮮了。

說起小米這家企業(yè)，普通讀者想到的也許會是“發(fā)燒”、“性價比”、“全球五百強”等名詞。

可如果你是一名真正的鐵桿米粉（前米粉）或者說你粉小米的時間足夠久，那么你恐怕第一個想起的會是“萬磁王”、“雙莖頭”、“小米5讓打飛機更快”等一系列光看名字就讓人想皺眉頭的詞匯。

這些令人迷惑的詞匯可不是小柴在憑空杜撰，它們都是小米官方的營銷團隊曾經(jīng)自己親手搞出來的“黑歷史”（或許在他們看來這些是光輝的戰(zhàn)績？）。

首先是曾經(jīng)鬧得滿城風(fēng)雨的“劉詩詩代你品莖頭”事件。

當(dāng)時是小米旗下的紅米手機請來了女星劉詩詩作為代言人，順便還拍了一組以美食為特色的手機宣傳片。

本來這個創(chuàng)意還挺別出心裁的，但是架不住小米的營銷團隊在第二部宣傳片里就忍不住原形畢露，直接給劉詩詩上了道名叫“十核雙莖頭”的詭異菜品。

雖然從宣傳片里來看，這個訴我誒的“十核雙莖頭”還真的只是一道菜，并非某些人心中想到的那個東西。

可在座的諸位都是成年人，也沒必要在這扮純情傻白甜……這個明顯強行拼湊出來的名字，其到底是不是一場打色情擦邊球的低俗營銷，相信大伙心中都有答案。

一開始還有米粉想洗成“官博打錯了字”、“莖頭只是鏡頭的諧音，大伙不要做無端聯(lián)想”。

可惜小米官博后面直接上來補了一刀，一句語氣奇妙的“重點在這里：『十核雙莖頭』，你們應(yīng)該懂得。”再搭配上那個微妙的微笑表情……

直接讓在座的所有米粉死了洗地的心思……人官博都親自下場明示了，作為粉絲還能怎么做呢?

這個極其惡俗的操作并非孤例，小米的營銷方向長久以來似乎都非常喜歡往這個方向去靠攏。

很多人以為常程這次拿小米10青春版舉“偷拍女生宿舍”的例子，只是常程個人的惡趣味。

但事實上，其實早在很久之前有著“萬磁王”諢號的小米高層林斌，就已經(jīng)說出過一句“AI三攝，偷拍也清晰”的神之文案了。

要是把時間線往回推得更多一些，曾經(jīng)小米5上市之前他們的官博也整過類似的絕活，用一句“小米5打飛機更快”作為過宣傳口號，甚至還特地為此做了一期視頻。

這樣的事件如果只是一次兩次，那我們還可以嘗試說服自己這只是企業(yè)內(nèi)部部分員工三觀不正，絕大多數(shù)小米成員還是正常的。

但此類事件發(fā)生得如此頻繁，恐怕很難再說成是“偶然”現(xiàn)象了。

更何況這樣由官博親自下場的宣傳策劃案，其在提出來之后是必然要經(jīng)過大量的討論、修改的。

既然最終能夠以這個面貌拿到我們消費者面前，顯然已經(jīng)證明了小米內(nèi)部有很大一批人對這樣的營銷策略非常滿意。

而且與前文網(wǎng)友所提到的“小米之所以要這樣宣傳，其實是因為通過用戶調(diào)研后，認(rèn)為自己的目標(biāo)用戶就好這一口”的說法不同，事實上小米內(nèi)部至少有一部分員工并非是為了迎合目標(biāo)用戶，而是的的確確在價值觀上就非常有問題。

可以用來證明這個說法的，無疑就是當(dāng)年小米在河南鄭州大學(xué)宣講會上發(fā)生過的那起“diss日語系女生”的事件了。

按理說企業(yè)去高校開宣講會，除了招人以外也有著宣傳自家企業(yè)的目的，不管是從哪個方面來講這本都該是一場非常和諧的活動，很難想象在這種場合下雙方會因為什么原因發(fā)生沖突。

可偏偏小米方面的主持人，就硬是用自己獨樹一幟的價值觀還有“幽默感”成功做到了這一點。

原本是一場賓主盡歡的宣講會，小米方面的員工冷不丁地來了一發(fā)針對“日語系女生”的地圖炮——“如果你是日語專業(yè)的學(xué)生，那你可以走了。或者我們可以送你們?nèi)氖码娪笆聵I(yè)！”

日本可沒有好萊塢，要說能把日語和電影搭上邊，還能讓在場眾人哄堂大笑的，無非就是島國那著名的愛情動作片了唄~

人家女生好端端過來參加你們的宣講會，往日無怨近日無仇地突然來這么一出，那要么就是這位小米員工突然抽了瘋，要么就是他本人并不覺得這樣的玩笑低俗、不合時宜。

結(jié)合到這位小米員工后續(xù)并未因此被開除，而只是得到了一個通報批評的懲罰來看，想必這位秦濤在小米內(nèi)部的業(yè)績應(yīng)該還是不錯的，自然也該存在什么智力問題。

那唯一剩下的可能，就是這位秦先生是真的不覺得這種拿女生開惡俗玩笑的行為有什么不妥的，這也就從側(cè)面反映出了小米內(nèi)部的整體價值觀。

如果小米是一家足夠尊重女性的企業(yè)，員工在公司里拿女同事開類似的低俗玩笑，會直接和隔壁那個“搶月餅”的阿里程序員一樣被掃地出門，那么秦先生當(dāng)然也不可能在宣講會現(xiàn)場如此口無遮攔。

作為一家科技企業(yè)，除了產(chǎn)品本身以外，其實品牌形象也是能夠決定其公司未來的重要一環(huán)。

回顧小米發(fā)家之初，當(dāng)時他們對自己的定位是“發(fā)燒友”、“性價比”、“年輕人的第一部手機”等標(biāo)簽。

說實話，這樣的自我定位其實并不賴，甚至從某種角度來看還能從中找到那么一丟丟的“極客”氣質(zhì)。

追求極致性價比并不是窮酸，而是不想為不必要的東西付費，比方說外型乃至其他虛無縹緲的附加值，再加上小米在核心CPU等部件上的不省料，讓用戶能夠有底氣對同齡人隨時隨地撂下一句“不服跑個分”……

這些小米早年的特質(zhì)，其實是非常吸引理工男這個群體的，且不會讓女生群體因此對“小米用戶”產(chǎn)生什么負(fù)面印象。

但是隨著時間的推移，小米的營銷團隊在嘗到甜頭之后有些一發(fā)不可收拾，開始越來越偏執(zhí)地想要去進一步討好“理工男”，到如今更是不斷自我矮化，主動把目標(biāo)用戶從“年輕人”降格成了對葷段子、偷窺女生宿舍等行為津津樂道的“年輕diao絲”。

可是小米忘記了一件事——在任何時代年輕男性最渴望、最重視的東西，一定都是他們身邊的那些漂亮姑娘們，所謂的科技、極客、發(fā)燒，在大長腿面前都屬于隨時可以被拋之腦后的玩意。

如果小米繼續(xù)這樣在“消費女性”、“拿葷段子當(dāng)有趣”的營銷道路上狂奔下去，那么早晚有一天會讓“小米手機”在大眾意識里與“偷拍”、“猥瑣男”等標(biāo)簽進行綁定。

想像一下這樣一個畫面，一位情竇初開的青澀男生在自己心儀的姑娘面前掏出手機，卻因為手機背后那個刺眼的小米logo，而讓對面的姑娘下意識皺起了眉頭……

相信我，這位男生絕對這輩子都不會再愿意碰一下子小米的產(chǎn)品。

前些年小米確實靠一些博出位的熱度營銷吃到了不少甜頭，但那畢竟是在智能手機市場方興未艾的蠻荒年代，博一個惡俗的名頭都永遠(yuǎn)比沒有名頭要好。

可現(xiàn)如今國內(nèi)手機市場已經(jīng)基本定型，國內(nèi)幾乎每一家手機廠商都在向高端方向于蘋果搶食的同時，推出了如同潮水一般物美價廉的中低端機型。

在這樣的大背景下，單純憑借一個“性價比”已經(jīng)很難算得上是什么亮眼的優(yōu)勢，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以抵掉一個類似“低俗diao絲”這樣的負(fù)面品牌形象所帶來的損失。

如果小米堅持要繼續(xù)“接地氣”，與那群喜愛“偷窺”、“品雙莖頭”、“打飛機”的用戶群體打成一片的話，那么真的很難讓人有信心看好這家企業(yè)的未來。

主筆 | 阿虛

編輯 | 四少

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